นั่นก็คือ การใช้เครื่องหมาย วงเล็บปีกกา ใน ad message หรือข้อความโฆษณา วิธีเก่ามาเล่าใหม่ เพราะอะไรที่เราไม่ค่อยได้ใช้มักจะลืมมันไปใช่มั้ย?

• ใช้ คูปองฟรีของ Adwords มาสักพักแล้ว แล้วกำลังจะเลิกใช้อยู่หรือป่าว เพราะไม่รู้ว่ามัน work จริงกับธุรกิจใช่มั้ย?
• เบื่อกับปัญหา CTR น้อยกันอยู่หรือป่าว?
• เพิ่ม CPC เท่าไหร่ก็ยังสู้เค้าไม่ได้หรือป่าว?

ลองนี่…

ทำแบบนี้ใน ad message ใส่ parameter {keyword} เข้าไปตามตัวอย่าง

อู่ {keyword:ซ่อมรถ}

ระบบ จะดึง KW ที่ user ค้นหา เข้ามาแทนที่ไอ้เจ้า {keyword} และหากว่า KW ที่ถูก user ค้นหา เกิน 25 หรือ 35 ตัวอักษรตามที่ Adwords กำหนดมันจะดึงคำที่อยู่หลังเครื่องหมาย : เข้ามาแทนที่ทันที

มันจะดียังไงใช่มั้ย?
คำตอบคือ ถ้าคำที่ user ค้นหา ตรงกับข้อความที่เรากำลังโฆษณามันจะสามารถดึงความสนใจจาก user ได้มากขึ้น เพราะสิ่งที่เราขายมันตรงกับสิ่ง ที่เค้าต้องการ เด๊ะๆ เลย และแล้วมันก็จำนำพาไปสู่การคลิก Ad เข้าร้านค้าของเรานั่นเอง และเมื่อ CTR สูงแน่นอนว่าไม่ว่าจะเป็น Rank ที่ดีขึ้น หรือ CPC ตำ่ลง ก็จะได้ผลพลอยได้ไปด้วย เผลอๆ อาจจะได้ไปอยู่ Top Slot เหนือ SEO เลยก็ได้

ของดีที่อยากจะบอกอีกสักสองสามอย่างคือ

• Parameter {keyword} นี้ สามารถใช้ได้กับทุกบรรทัดของ Ad msg จะใส่มันทุกบรรทัดเลยก็ได้ แต่ต้องใช้จินตนาการตอน Ad Show นิดนึงว่ามันจะดู Spam ไปมั้ย
• ทุกครั้งที่ Ad MSG แสดง KW ที่ถูกเข้ามาแทนที่จะมีตัวหนา เพิ่มความโดดเด่นให้กับ Ad ของคุณเช่น

• สำหรับคนที่ต้องเขียน Ad ภาษาอังกฤษรู้ดีว่าการเพิ่มความดึงดูดใจยั่วยวนให้คลิก มักจะใช้อักษรพิมพ์ใหญ่หรือที่เรียก ว่า Capitalization ขึ้นต้นในแต่ละคำเช่น “Cheap Bangkok Hotel” มากกว่า “Chaep bangkok hotel” ให้ใช้แบบนี้ Book {Keyword:thailand hotel} คำตัว K ให้เป็นตัวพิมพ์ใหญ่เท่านั้นเอง

เพียงแค่นี้เราก็จะได้ Ad MSG ที่ Customize ไปกับทุก KW ใน Ad group นั้น โดยไม่ต้องเขียน Ad มากมายแล้ว